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文化旅游推介為鎮江增色加分 
來源:鎮江日報 時間:2019-11-10 10:23 [ ] 瀏覽次數: [ 收藏]
 

  “沒想到鎮江除了金山還有這么多好玩的景點”“這么美的鎮江,一定要去看看”……日前,鎮江走進浙江吆喝山水,全方位展示了鎮江的歷史人文和自然風光,獨具魅力的鎮江不僅讓浙江人記住了鎮江的美景,親民的推介更讓鎮江旅游深入人心。

  今年以來,鎮江市文化廣電和旅游局以文旅改革融合為契機,整合資源,精耕市場,借力展翅,加大文化旅游推廣力度,為大力提升鎮江旅游城市的影響力增色加分。

  整合資源 推廣多元化

  鎮江要把文旅產業這張牌打好,前提就要讓鎮江的旅游資源走出去,亮起來。今年以來,鎮江市文廣旅局將文化和旅游融合,整合資源,進行整體包裝,采取“走出去,請進來”戰略,在多個城市舉辦旅游推介會,展示鎮江多彩的文化,得天獨厚的旅游資源和青山綠水的生態,集中打造文化旅游品牌。今年7-10月,鎮江市文廣旅局攜鎮江文旅集團、西津渡公司、茅山管委會、鎮江中旅等依次走進浙江衢州、金華、紹興等11個城市舉辦推介活動。推介會上多家當地旅行社老總現場進行詢價,并先后與6家外地旅行社簽訂了游客互送戰略合作協議。

  據了解,十一期間,僅參與推介的鎮江中國旅行社和茅山福地旅行社收獲就頗豐,鎮江中國旅行社地接中心接待浙江團隊數26個,同比增長136%,地接浙江人數800人,同比增長433.3%,接待浙江團隊數占總團隊數比例同比由19.6%增長至40.6%,增長了21%。鎮江茅山福地旅行社接待浙江團隊數8個,地接浙江人數398人,實現同期由無到有的突破。

  在城市推介的同時,市文廣旅局還不斷創新推介方式,采用多種推廣方式,讓鎮江景區離游客更近一點。他們與上海鐵路局合作,每天有超過1200趟列車播放鎮江旅游宣傳片;在部分一二線城市如上海、南京和杭州等地的火車站LED屏進行宣傳;在我市230家酒店賓館的近8000個屏幕對鎮江重要的旅游資源進行播放;借助長江國際音樂節等眾多文化娛樂活動現場精準推介旅游景區。

  “接地氣的旅游推介方式已成為新亮點。”市文廣旅局旅游推廣處處長張丙舉介紹,隨著民眾對互聯網、微信、抖音等新媒體的廣泛運用,市文廣旅組織多個景區、旅行社等指上發力、線上營銷,與同程、途牛等知名旅游網絡平臺合作;通過“文化鎮江”“遇見鎮江”微信公眾號推介鎮江……一系列組合拳,已經開始讓鎮江許多山水名勝走出“小眾”圈。

  精耕市場 畫大同心圓

  根據鎮江旅游大數據分析,江浙滬皖是鎮江旅游的傳統客源市場。與往年不同,今年文化旅游推介不再只是在省會城市推介,還是深入到地級市,“這種精準推介可以幫助旅企敏銳地捕捉到市場的反饋信息。”張丙舉告訴記者,“江浙滬皖占據了鎮江旅游市場的大半壁江山,所以需要精耕細作。”據了解,今年市文廣旅局采取小分隊的形式跑遍了浙江省所有的地級市,明年還將計劃跑遍安徽省每一個地級市。

  精耕市場,擁抱商機。據統計,2019年8月份和2019年9月份來鎮旅游的浙江省游客數分別增長了40.3%和199.2%,總計增長了約2.66萬人,帶動消費約3600萬元,浙江省來鎮游客占來鎮旅游總游客比例分別由原來的1.68%和1.63%增長至1.93%和2.18%,同比增長0.25%和0.55%,并呈不斷擴大之勢。

  在做強傳統市場的同時,鎮江還拉長旅游半徑,畫大同心圓,不斷拓展旅游客源市場。借助“一帶一路”,鎮江走進廈門、泉州等地進行宣傳推介,把鎮江人文風光帶到了大海之濱;遠赴成都、重慶等地路演,將鎮江的美麗送進了巴蜀之地;澳門嘉年華、日本宣傳共建活動,更讓世界看到并了解了鎮江。

  同心圓不斷擴大,部分國內遠程旅游市場開始啟動,入境游規模也不斷擴大。據統計,僅今年國慶我市到達旅客有45.5萬人,比去年增加了3.1%,業內人士分析認為“雖然旅客中相當部分是探親訪友的,但增量中絕大部分是來鎮江游玩的客人,這是一個良性向好的市場信號”。

  好風憑借力,展翅任翱翔。一次推介可以帶來旺盛的人氣,讓與會者銘記鎮江的美麗,一次交流可以拉近時空的距離,承托起旅游產業發展共贏的愿望。所以,今年來我市旅游推介會采取兩條腿走路方式,在推介旅游景區的同時推介文旅招商項目,今年來鎮江市已簽訂了7個旅游項目合作協議。

  本報記者 司馬珂

  本報通訊員 張仁君

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